互联网与农业融合发展"互联网+西瓜"还差啥?

愁销路逼出“互联网+” 农民“触网”面临网页设计、推广运营、包装运送、支付结算、解决客户投诉等问题 说起自己“触网”的经历,庞各庄镇四各庄村瓜农王汉良坦言也是被逼出来的。 大兴是北京着名的西瓜产地。因为良好的土质和光照原因,庞各庄的西瓜又是其中的上品。镇里53个村6000户农民,60%都种西瓜,是响当当的主导产业。 许多人认为,名声这么响的西瓜应该是“皇帝的女儿不愁嫁”。其实不然,庞各庄的西瓜在闯市场的时候也有自己的烦恼。 由于地处北京,庞各庄西瓜种植成本要高于周边省份。过去,这里的西瓜不少是靠采摘和团购的方式销售,近年来受多种因素影响,销售形势并不理想,“机关团购市场逐渐减少,一些大型的商超也倒闭关门,不少瓜摊又将外地瓜说成庞各庄西瓜抢我们的生意。卖瓜变得越来越难,常常是好瓜卖不上好价。”王汉良无奈地说。 眼下进入西瓜集中上市期。今年,许多合作社和瓜农没有忙着到批发市场找买家,而是与当地电商企业合作,通过互联网销售西瓜,搭上了电商销售快车道。 “大兴西瓜的消费群体多是中高端消费者,这类群体最敏感的是品牌和品质,而不是价格。谁能有效聚合这些群体,同时走向全国市场?那就是知名农产品电商平台。”北京电子商务中心区建设办公室副主任常学智认为,“除了实现产销对接,互联网也为农产品的品牌打造提供了新的途径。” 过去,有的合作社自己开网店卖西瓜,卖得不多花销却不少。王汉良说,去年他也试着“触网”,在微信上卖西瓜,“我们不会美化图片、描述文字、管理后台,宣传范围很小,农事繁忙时发货也不及时,很多客户都流失了,整个西瓜季才卖出900多箱!” 其实,完整的电商系统比较复杂,网上买卖只是冰山一角,不仅有网页设计、产品美工、推广运营等,还有准备卖的东西放在哪里、谁来包装运送、客户投诉怎么处理等一系列问题,更有专业培训、支付结算等深层次问题,农民自己开网店很难全部解决。所以许多网店只是昙花一现,很快就销声匿迹了。 “谁擅长什么就做什么,政府搭建资源对接平台,电商企业负责专业化销售,农户专心种瓜。让瓜农把宝贵的精力用在如何提高西瓜品质和标准上。”常学智表示,如果瓜农自己开网店,则需要电商服务企业提供技术保障。 责任编辑:刘菁

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